Откријте Порторико, прву дестинацијску маркетиншку организацију (ДМО) Порторика, најавила је данас да је потражња за смештај у првом кварталу 2019. године на нивоу са нивоом К1 из 2017. године, само четрнаест месеци након урагана Мариа, што сигнализира невиђени темпо опоравка за дестинацију. Укупна потражња за независним изнајмљивањем порасла је за 1 процента у односу на ниво К72 2017. године, што указује на велики раст посетилаца1. Прогноза за остатак године изгледа обећавајуће, јер је остатак 1. године резервисан за 2019 одсто више од нивоа из 24.1. године2018. Очекује се да ће ово наставити да расте, јер је просечан период резервације до доласка приближно 2 месеца.
„Порторико све више личи на историјску причу о повратку и поносан сам што видим да острвска туристичка и туристичка индустрија игра главну улогу“, рекао је Рогер Дов, председник и извршни директор америчке туристичке асоцијације. „Откријте Порторико доказао је да је маркетиншка рука дестинације од кључне важности за успешан преокрет.“
еТН Цхатроом: Дискутујте са читаоцима из целог света:
„Много смо научили од туристичких колега на другим дестинацијама које су се суочиле са недаћама, а то нам је помогло да усредсредимо своје напоре. Прикупили смо увиде и историјске податке који се односе на перцепцију и помно смо посматрали како се медији баве извештавањем о опоравку. Оптимизирали смо своје планове како бисмо осигурали снажне резултате “, рекао је Брад Деан, извршни директор Дисцовер Порторико.
Од свог оснивања у јулу 2018. године, Дисцовер Порторико је започео мисију да учврсти капитал бренда Порторика и убрза економију посетилаца, оснажујући Острво да у потпуности искористи свој богати туристички производ и напредује као водећа карипска дестинација. Откријте Порторико поставио је краткорочни циљ да постигне рекордни темпо опоравка и достигне ниво пре Марије до двогодишњице урагана. На основу резултата за први квартал 2019. године, Дисцовер Порторико је постигао овај циљ много раније него што се очекивало, доказујући се као један од првих успеха приватизације на Острву.
„ДМО је основан да одредиште и економију стави на прво место, осигуравајући доследност и најбоље маркетиншке стратегије у класи за повећање посећености пословања и разоноде“, рекао је Деан. „Ово је узбудљиво време за економију посетилаца Порторика и драго нам је видети рани успех. Међутим, ово је само први корак - наш крајњи циљ је да трансформишућу снагу путовања учинимо делотворном у Порторику удвостручавањем величине економије посетилаца, што доноси корист становницима и предузећима острва “, додао је.
Туристичка индустрија Порторика је у рекордном року постигла велике кораке. Додатне прекретнице укључују:
• Водичи и резервације у првом кварталу 2019. у простору за састанке, подстицаје, конференције и догађаје (МИЦЕ) далеко премашују просеке од 1 године и 3 година. Планери састанка сматрају да је Порторико најбољи избор с обзиром на лакоћу пословања као територија САД-а и привлачност карипског одредишта.
• Приступ ваздуху расте на свим аеродромима. Међународни аеродром Сан Јуан (СЈУ) забележио је међугодишњи пораст ваздушног саобраћаја за 23.8 одсто у првом кварталу 2019. у поређењу са прва три месеца 2018. То је снажан знак раста, јер све више превозника проширује капацитет и додаје нове руте.
• Индустрија крстарења Порториком оборила је рекорде. Бројеви из јануара 2019. одражавају пораст у односу на претходне године за 28.9 процената посетилаца луке, а број путника који крстаре матичном луком забележен је за 56.6 процената више у односу на јануар 2018. године.
• Отприлике 156 хотела прихвата резервације. Краткорочни најам пружа путницима више од 8,000 могућности широм читавог острва и сестринских острва Виекуес и Цулебра.
Велике интернет туристичке агенције попут Прицелине, Каиак и Екпедиа Гроуп такође су јавно пријавиле убрзани пораст потражње за смештајем на острву. Прицелине је известио да је у првом кварталу резервација соба порасла за 125 процената. Каиак.цом је анализирао саобраћај претраживања Спринг Бреак у свих 1 држава и забележио пораст од 50 посто у поређењу са 115. Врућа тачка која се најчешће тражила у 2018 од 30 држава био је Сан Јуан. Најновији подаци Екпедиа Гроуп извештавају да се потражња повећала за 50 процената, односно 440 процената, у К40 4. у поређењу са истим периодом 2018. године.
У јулу 2018. године, Дисцовер Порторико је брзо кренуо у процес репозиционирања бренда како би осигурао тренутни утицај на економију посетилаца. Како се организација приближавала једногодишњој годишњици урагана Мариа, њена кампања #ЦоверТхеПрогресс изазвала је медије да се усредсреде на позитиван напредак туристичке индустрије. Смели потез који претходно није предузела дестинација која се суочила са недаћама, кампања је променила перцепцију Порторика, сврставши Острво у обзир путника и планера састанка. Организација је такође активирала Гоогле Цонтент Инитиативе, брзо ажурирајући и побољшавајући визуелне ресурсе доступне путницима на мрежи.
У четвртом кварталу 4, Дисцовер Порторико се фокусирао на обезбеђивање подршке трећих страна путем медија и утицаја, како би проширио вест о понудама Порторика. Остваривање првог места на листи „2018 места за одлазак“ на листу Нев Иорк Тимес, међу осталим запаженим признањима, помогло је Острву да постане једно од најзанимљивијих одредишта које треба посетити у 1. години. Започела је година са Лин Мануелом Мирандом који је поновио своју улогу у „Хамилтон“ и емисија Тонигхт Схов, у којој глуми специјална епизода Јимми Фаллон-а у Порторику, упарени са агресивним напорима да се Порторико постави као идеално одредиште за пролећне празнике, помогли су да се покрене замах напред.
Прошлог месеца Дисцовер Пуерто лансирао је нови идентитет бренда, укључујући нови логотип и преуређену веб локацију, која садржи динамични садржај дизајниран да ангажује посетиоце у свим дигиталним форматима. И прошле недеље, организација је покренула нову кампању бренда под називом „Јесмо ли се још срели?“ Нова кампања поново представља Порторико свету и црпи инспирацију из јединствене културне и природне понуде острва - укључујући његова култна врата, гостољубиву и гостољубиву природу свог становништва и његов географски положај као територије Сједињених Држава која се налази на повољној локацији јужно од копна.
„Одушевљени смо када видимо утицај ДМО-ових напора на локалну заједницу. Порторико има невероватну прилику да подигне свој статус на глобалном нивоу, а ово је само почетак “, рекла је Леах Цхандлер, генерална директорка компаније Дисцовер Порторико.
Through research, innovation, collaboration and best-in-class marketing practices, Discover Puerto Rico continues to work with industry stakeholders and destination leaders to promote Puerto Rico as a premier global destination. The Island was recently selected as the host destination for the upcoming World Travel and Tourism Council (WTTC) 2020 Global Summit – further evidence that Puerto Rico’s tourism industry is thriving.
